二胎政策对婴幼儿护肤品市场的影响

发布日期:2015.11.30点击次数:1624

   国家二孩政策的开放,推动了国内婴幼儿护肤品产业的发展,越来越多的企业开始投入资金研发婴幼儿护肤品。而随着经济的发展,父母对孩子的消费也越来越不吝啬,婴幼儿护肤品将成未来日化市场一个新的增长点。    

新政策的出台,让国内本土企业开始将目标逐渐转移到了母婴领域,各企业加大了对婴幼儿护肤品的投入。如此庞大的消费市场让每个企业都跃跃欲试,希望能先一步抢占市场。20159月份,康博士日化化推出婴童品牌康博士,成为中国本土诞生的又一个专业0-6岁婴幼儿个人护理品品牌,康博士日化企业相关负责人早前也对外表示,未来将加大对婴童日化市场的投入,这属于高利润产品。



不同的年龄段,也会有不同的消费水平。从使用者年龄上来看,6岁以下婴幼儿洗护用品消费水平较高,随着婴幼儿逐步长大,肌肤抵抗力也慢慢提高,对洗护用品的要求下降,在婴幼儿洗护用品上消费水平也逐渐下降。从行业的盈利能力来看,近三年我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率均在11%以上,高于其他洗护用品行业。  

不过相对于企业的一片叫好声,国内还是有一些不同的声音。根据有关业内人士分析,全国范围里符合“单独二胎”再生育条件的夫妇总量不是太大,再加上“单独二胎”政策由各省市根据当地实际情况,确定具体的启动时间,各地启动实施政策会有时间差。因此,短期内不会出现出生人口大幅增长,所以仍然还有一些企业持观望心态。由此可见,“单独二胎”政策对具体企业的影响目前为止还是无法判断的。

 

  在过去,父母给孩子使用的洗护用品都是国产的,价格都比较便宜;而现在市面上的婴幼儿护肤品大多都是进口产品,父母购买进口产品时对价格却毫不在意,而只希望能买到安全放心、质量可靠的产品。业内人士指出,其实,在选择婴幼儿护肤品问题上,只有适合宝宝的才是最好的。在判断婴幼儿护肤品好不好的标准方面,很多家长还存在一定的误区:有的认为价格越贵的产品,品质肯定越好;也有的家长则盲目追求洋品牌,甚至非洋货不买。其实,婴幼儿护肤品并不是价格高,品牌响亮就一定是好的。

 

总而言之,企业和消费者都应理性看待此次二孩政策,需要及时掌握市场动向,只有这样,才能找到真正适合自己的道路。